《名家觀點》數位匯流下的奧運轉播權大戰

【吳世昌】
倫敦奧運將屆，以往奧運轉播權都是由無線五台取得，但北京奧運 在無線電視台大虧數千萬的情形下，不願意再標倫敦奧運，在馬政府 「數位電視元年」，奧運轉播卻可能開天窗的諷刺下，「據傳聞」府 院高層施壓中華電信，暗助愛爾達電視以五百萬美元的天價，拿下台 灣地區奧運轉播的獨家轉播權。
愛爾達電視取得授權後，除在MOD平台上轉播，並將手機、網路播 送權利轉給中華電信外，無線電視部分，則由已進入歷史的新聞局出 面協調經建會出資150萬美元，再加上電視台合資250萬美元後取得， 台灣民眾收視奧運的權利，才算獲得基本保障。
做為主要的電視收視平台，有線電視業者向愛爾達爭取「有線平台 授權」似乎興趣缺缺。占「無線電視台必載」優勢，有線電視不需額 外授權費，即可透過無線五台轉播部分奧運節目，也算是滿足觀眾基 本收視權益。
不過，奧運開打前，卻爆發了愛爾達與凱擘系統業者的奧運轉播侵 權風波。主要爭議在於凱擘向無線電視台爭取完整奧運轉播授權，將 新增的四個ＨＤ頻道，放在有線電視數位平台上播送，並大肆宣傳「 率先取得奧運轉播權」，「台灣總代理」未收到分文授權費的情形下 ，擺明被占便宜，自然大表不滿。
此爭議不禁讓人聯想到目前懸而未決的「MOD蓋台」風波。MOD平台 上的無線五台，不少節目，尤其是收視率高的偶像劇，被製作電視台 以「未授權於IPTV播送」為由，要求MOD於播送時段蓋台，嚴重影響 收視戶權益。
MOD蓋台風波，並非單純授權問題，牽涉到不同平台系統業者間的 戰爭。有線電視視MOD為最大敵人，業者透過掌控的主要頻道不上架 MOD、製播節目授權等方式抵制，連主管機關NCC都曾公開表示，有線 電視的抵制，是MOD發展不利的主要因素之一。
本次奧運轉播，MOD擁有11個直播頻道，3個體育頻道轉播奧運，並 藉此大肆招攬新客戶；有線電視業者不願意花錢向總代理洽購轉播權 ，為避免觀眾流失，想採取迂迴方式透過無線電視台授權於數位平台 上完整轉播奧運，卻踢到鐵板，頗有MOD借愛爾達電視來個「王子復 仇記」的味道。
有線電視業者占全台近7成收視戶，近來有線電視股權移轉上，單 一收視戶賣價屢創新高，顯示獲利頗豐，但卻不願意花錢洽購有線電 視的奧運轉播權，再從台灣有線電視數位化比例為主要國家最低來看 ，不禁讓人質疑業者只顧賺錢，不顧收視戶權益。
民眾的收視習慣從電視逐漸轉變到網路，IPTV的持續發展成為有線 電視業者最大的威脅，而7月1日無線電視數位化完成後，提供影音品 質更佳的16台無線數位頻道，恐也進一步侵蝕有線電視市場。有線電 視業者未來想在平台戰爭獲勝，單靠抵制恐非良方，不如思考如何進 一步提升服務品質，提供更豐富的頻道內容，更佳的畫面品質，拿出 誠意留人，否則即便撐過了奧運期間，未來也不能保證收視戶不會持 續流失。（本文作者為社團法人台灣數位匯流發展協會理事長）


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